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營銷型網站基礎流程

文章出處:未知 │ 網站編輯:www.yvsrox.live │ 發表時間:2018-05-04 10:19 我要分享

 
筆者從業這么多年,協助許多企業做過營銷型網站,絕大部分企業能夠依照我的輔導,把網站建好并維護好。他們從這些網站的引流、點擊、轉化過程中接到許多的客戶,嘗到了很大的甜頭。
 
有些學員經過微信、微博咨詢我,說想要知道怎樣做網站,由于自己公司的網站做得亂七八糟,想要好好改卻不知道從何改起。筆者就在接下來的內容中簡略通知你:怎樣把一個產品營銷型網站做好!
 
大公司的網站主要效果的是品牌展現功用、形象展現功用,由于他的品牌知名度在那里,客戶都是來自于線下,不需求也沒有必要經過企業網站來引流。
 
可是作為傳統型產品出售型企業,特別是一些賣產品的中小企業,絕大多數企業都是經過做百度競價等付費推行,把流量導進網站來完成轉化。可是僅僅經過百度競價,不只點擊費用很高,并且企業網站沒做好的話,詢盤轉化率也很低。因此企業需求建造一個能帶來流量、又能帶來轉化的營銷型網站。
 
那么,針對這些企業在做網站的過程中,做成一個什么樣的網站才干合適引流,合適轉化,并打造必定的品牌形象呢(就算你是個皮包公司,把網站做得很牛逼,他人也會認為你是一個專業的大公司)?
 
一. 對網站進行可行性剖析,主要是明晰網站意圖和網站定位
 
(1)明晰網站建造意圖:方針明晰才干好干活
 
明晰網站建造是為了輔導相關人員詳細作業的打開,只要把意圖明晰了,相關人員才干互相配合好。例如品牌型網站和營銷型網站等都是有不同的意圖和不同的建造辦法的。
 
在這部分,需求明晰幾點內容:
 
第一. 經過網站來完成出售:是品牌展現仍是要接單?是在線出售的電商型網站仍是信息展現型的網站? 絕大部分企業都是需求展現產品,然后讓客戶來進行電話咨詢或許在線咨詢的。
 
第二. 經過網站來搜集客戶反應
 
第三. 經過網站來建立公司形象
 
(2)網站定位剖析:做成什么樣的網站很重要 
 
關于公司定位、產品定位等問題歸于公司領域,這兒就不講。給網站定位就是明晰知道網站供給什么樣的內容,哪些內容是用戶感愛好的。咱們能夠運用常見的SWOT辦法來剖析網站建造內容:優勢,下風,時機,要挾等來剖析網站建造內容。
 
明晰網站方針后,要開端方針受眾剖析(來企業網站做什么,愛好點是什么)、本身現狀剖析(品牌影響力怎樣,產品線怎樣、服務水平怎樣)及職業競品調研(職業對手都在怎樣做),這些都是為了后期網站內容進行建造和布局的參考點和案牘內容。
 
(3)擬定網站建造計劃
 
經過歸納戰略剖析后,需求明晰咱們要做什么,以及怎樣完成。明晰完成計劃后,需求擬定網站架構,開端進行創意規劃、內容組織、程序開發等作業。這個需求組織到相應的人員,例如外包的網站建造公司、美工、案牘、運營、推行等
 
二.進行網站建造作業,合理組織各人員作業
 
(1)必備基礎設施: 程序、域名、空間、存案、其他
 
(2)網站結構規劃:網站的全體模塊,主頁模塊、客戶見證模塊、產品模塊等
 
思考點:網站有哪些模塊?這些模塊存在的原因有哪些?用戶想要看到哪些模塊?需求什么特色模塊?
 
(3)網站內容規劃: 網站詳細頁面內容規劃,每個模塊需求什么內容
 
思考點:每個模塊的內容是什么?案牘是什么?資料是什么?是否契合用戶對內容的需求?頁面內容的個性化?主頁最主要的內容是什么(logo、宣傳語、展現圖、產品列表、客戶事例、資質、三大優勢等)
 
(4)網站的SEO設置:針對整個網站,進行相關的SEO設置
 
思考點:需求設置哪些內容?怎樣內部設置更容易讓網站獲取排名?代碼優化?結構優化?Tkd優化?要害詞布局?
 
整個項目中需求有人進行主導,弄好作業流程:包含人力組織,財力組織,作業組織等。前期在項目主張書中就要大致的把一些費用等都考慮清楚。
 
三.進行網站的全面復核作業
 
網站內容建造好后,網絡公司那兒把相關程序進行上傳,相關人員就能夠把網站的內容進行后臺上傳,上傳之后每個模塊、每個按鈕都需求進行點擊,每個頁面都檢查,看網站是否存在哪些方面的問題。
 
這個全體的復盤,需求考慮以下內容:
 
(1)在網站展現層面,客戶希望咱們答復的6個問題:
 
1、你是誰(是什么?);
 
2、你能為我帶來什么?(好處,心動點,可認為客戶防止的丟失);
 
3、你和對手的不同在哪里(差異化);
 
4、為什么我必定要和你協作?(協作的理由,不協作的痛苦);
 
5、怎樣和我協作(協作的過程,有必要高端,正規,上檔次);
 
6、為什么現在就要買(錯失或推遲買有什么丟失?)
 
(2)有幾類會進入網站的人群,這些人群會想要看到什么內容(對應哪些模塊),他們別離進行什么樣的操作(模塊中詳細內容設置),咱們想要達到什么意圖(模塊內容怎樣招引客戶注冊,聯絡等)。
 
假如整個網都能依照這個流程走得通,闡明網站建造的比較有營銷力。
 
 
四.網站的推行作業
 
在網站建造好后,需求進行網站推行,初期網站常見的推行方法:
 
(1)天然排名建造作業:經過一切相關的SEO的方法,獲取網站要害詞的天然排名
 
思考點:中心要害詞有哪些?怎樣斷定中心要害詞?怎樣排布中心要害詞和長尾要害詞?
 
修改人員經過以上得出的要害詞,進行網站內容的修改和更新,例如技術問題、產品新聞等,都是為了SEO。
 
(2)競價排名建造作業:經過百度競價和谷歌競價,獲取網站的繼續流量
 
前期競價作業能夠以投進中心要害詞為要點,先把必定的流量引進來。
 
五.網站的數據計算作業
 
需求計算哪些數據?哪些數據用來考核?哪些數據用來剖析?什么時候進行計算?怎樣計算?需求什么表格?
 
六.網站的剖析和優化作業,保證網站繼續“牛逼”
 
網站詳細運轉一段時間,定時計算網站的相關數據。根據計算的數據等狀況,包含瀏覽量、點擊量、詢盤量、頁面訪問量等數據剖析后,定時進行網站的調整和優化。這樣才干繼續不斷地堅持網站的用戶體會度,進步網站的轉化率。由于網站建造好后,需求專門的運營人員定時去剖析和優化。筆者在此過程中,發現許多企業做了網站,然后從來不更新內容,從來不去檢查數據。
 
關于網站建造模塊要的相關表格
 
《網站建造可行性陳述》 《網站項目主張書》 《網站需求剖析表》 《網站全網散布要害詞》 《網站圖片、案牘庫》 《網站模塊散布表》 《網站SEO設置》 《網站競價要害詞表》 《網站復核總表》 《網站數據計算、剖析表》 《網站優化表》 
 
營銷型網站總結為:具有明晰的結構流程、極具沖擊力的視覺體現、極具出售力的產品展現、極具公信力和深度價值的內容、契合搜索引擎優化規律、具有健全的出售客服環節和安全便捷的硬件支撐這七大要素。
 
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